宇治抹茶粉包装设计

图片来源：OneTwoOne Design

抹茶的深与浅，口味的浓与淡，一眼明了。

(资料图片仅供参考)

1、作品描述

高品质、工匠精神和仪式感，大概是人们对日本抹茶的第一印象。一款抹茶粉包装，如何用现代的设计语言传递这些传统印象？

设计师用白、绿两色，缓缓铺开答卷。纸袋和外盒采用干脆利落的直角设计，内盒则是温润的圆角，这种里外反差正对应着现代都市人真实状态。抹茶颜色的深浅代表着口味的浓淡，设计师选择用明暗不一的绿来体现这种产品特性，两色搭配简约而高级。专属的手写书法字体则透着随性，契合日式地道感的视觉需求。层次鲜明的设计，也传递出独特的产品属性。

宇治抹茶粉包装设计

图片来源：OneTwoOne Design

2、设计机构采访

食装Up主圆圆：

产品的整体视觉很清新，干净，可以简单介绍一下产品包装设计的灵感来源吗？

OneTwoOne 刺猬：因为本身这款产品的设计目标中有一个需求就是能够表达产品的本真和素朴，原味原质不含添加这样一个特点。所以我们在进行整个视觉的风格定调时，就以清新和简约的形式来表达，没有加入太多的设计感。

食装Up主圆圆：

产品包装上的字体很有特色，为何会想到采用这种类型的字体呢？

OneTwoOne 刺猬：

这款字体其实是我们工作室自己研发的一套字库，名字叫“谷云天空体”包含了9169个的完整字符。因为产品的另一个特点便是精制化和人文传承，我们希望通过手写字体的平面形式来隐喻表达产品精制与人文传承的特点，也恰好当时这套字库刚好开发完成，我们便做了这样的尝试融合。

食装Up主圆圆：

抹茶产品通常会让人联想到绿色，宇治抹茶的包装上同样也选择了这一色系，不同明暗的绿色是如何选择、搭配的呢？

OneTwoOne 刺猬：

这边色彩的搭配是根据产品本身的特点来设定的，因为抹茶烘焙程度的不同产品的色彩也会有所差异，我们色彩的设定就是基于这样一个特点来设计的。让平面色彩能够更直观地反映产品特点，便于消费者在使用产品时更快区分不同的品类特点。

食装Up主圆圆：

在保证产品简洁美观的同时，是如何通过设计语言保留有效的产品信息？例如在宇治抹茶包装的设计过程中，是如何取舍，摘取关键信息的？

宇治抹茶粉包装设计

图片来源：OneTwoOne Design

OneTwoOne 刺猬：

做好信息的主次关系提炼，突出重点的产品与卖点和品牌相关信息，弱化补充说明性的信息。让重要信息能更准确有效的传达。

食装Up主圆圆：

在设计这件作品时，有遇到比较大的挑战吗？是如何去解决的？

OneTwoOne 刺猬：

简洁的方案似乎总会给人一种设计感不强的视觉观感，所以在沟通层面需要更准确有逻辑性来表达设计的目的与诉求。

食装Up主圆圆：

从设计师的角度，认为这件作品最出众的一点是？可以和我们分享吗？OneTwoOne 刺猬：

其实我们每次完成一个作品后都或多或少会觉得不完美，很少有觉得特别出众的点。非得说一个的话，就是极简的平面视觉与我们字库融合的一次尝试是比较有趣的点。

3、作品名称

宇治抹茶粉包装设计

4、作品信息

设计机构：OneTwoOne Design

设计总监：刺猬

字体设计：胡晓波天空体

渲染：清空

产品品牌：北川半兵衛

国家地区：中国/日本

5、资讯来源

宇治抹茶粉 ╳ OneTwoOne-Design_刺猬丨OneTwoOne

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